近30年来，我国民营企业自主品牌由无到有、从小到大，一步步演变，进而涌现出一批品牌企业。海尔、李宁、蒙牛、联想等企业更是我国自主品牌的旗帜和先锋，凭借优秀品牌，它们不仅在国内站稳了脚跟，有的还走向了世界，拥有了更广阔的发展空间。
民营企业品牌建设的重要性
我国加入WTO以来，市场竞争更加激烈，面对品牌整合营销时代的到来，企业的品牌建设显得尤为重要，甚至成为中小型企业在市场竞争中的惟一出路。
品牌给企业所带来的，不仅仅是销售额和利税，更重要的是市场地位。由于品牌是对企业产品性能、质量、服务、信誉等的概括和反映，包含了比产品更丰富的内容，所以品牌竞争成为综合性的竞争形式。
品牌是一个企业的无形资产，是其在市场上的名片，拥有品牌是企业参与市场竞争的基础，创造名牌则表明这个企业在市场上占据先机。
然而在现实中，一些规模较小的民营企业认为，品牌建设和文化建设是大企业的事，自己只管生存和赚取眼前利益，一些企业创办初期不重视品牌，也没有考虑品牌的形象和理念。等到企业发展到一定规模，在市场上占据一定份额后，才发现其产品因为没有注重品牌建设，始终处于低端，只能赚“小钱”。
以江苏一个小镇上的一家油漆企业为例。20世纪80年代初，该企业就开始了油漆涂料的生产，恰逢工业建筑行业的快速发展带动了这家油漆厂的发展。虽然只是一百多个员工的小厂，但经过十多年的用心经营，该厂的产品占据了江苏省20%的市场份额，在江苏省享有盛誉。但观念落后的企业领导只是一味沉浸在省内辉煌战绩带来的喜悦中，继续着生产、销售的初级循环运作。好景不长，这家油漆企业受到了国内品牌油漆和外来品牌的挤兑和强压，渐渐失去了竞争力，在几次价格调整后，不得不宣告停产。
同样，浙江也有一家油漆民营企业，在浙江的市场份额达到25%，并且产品销往国内各大城市。这家企业的老总在参加一次商会的时候与同行业的朋友聊天得知，国外的涂料在国内市场的价格是国内产品的2-3倍。他很快意识到为什么自己的产品销量很好，盈利却只有外来品牌的1/3甚至更低。之后，这位企业主就开始了对新产品的研发与推广，注重品牌，树立形象，不出几年，这家企业走出了国门，前途一片光明。
品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要创建品牌。很多游走市场底层的中小型民营企业，都是在企业发展的道路上遇到发展的瓶颈才突然发现原来小企业也是需要创建品牌。事实证明，在发展初期就制定了长期的品牌战略目标的企业，会有更大、更广阔的成长机会。
品牌建设是民企的第二生命
品牌是一个企业整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶；它是企业发展的灵魂，是企业和区域核心竞争力的集中体现。经过20多年改革开放洗礼和企业实践，企业间的竞争已经从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。
在当今品牌竞争日趋白热化的年代，我国民营企业走在了前列，而且随着社会、经济的不断发展，它们更是越来越重视品牌建设，不断推出名牌产品，为我国的经济发展添砖加瓦。
从我国第一个系统化引进品牌形象识别系统的太阳神集团到位列2000年中国最有价值品牌排行榜次席的海尔集团，其品牌价值为436亿人民币，仅次于以460亿人民币名列榜首的红塔山，都是我国民营企业的典型代表。而调查数据也表明，品牌价值名列前茅的企业中绝大多数为民营企业，如海尔、联想、美的、科龙、三九等，可见民营企业在品牌创建的道路上已成为中国企业的先行者。
不仅如此，我国企业在品牌建设方面更是根据市场这个晴雨表，不断做出调整，使自己的产品时刻走在行业前端。
伟志集团在1993年就开始了自己的品牌建设，把市场定位在西部中低价位的化纤西服市场。然而，随着人们收入水平和购买能力的大幅度增长，品牌消费已成为服装消费的主流，品牌文化、品牌含义及形象更成为人们选购品牌的关键。在这种需求特点下，伟志品牌的“低价格高质量”定位尽管在西部地区还有一定的市场，但对一些消费者吸引力已经不大。为了扭转这种不利状况，伟志集团逐渐提升品牌形象，将品牌重新定位于服务白领阶层，建立“国际化、都市化、品位化、时尚化”的新品牌形象后，“伟志”重新获得了消费者的肯定。
其实，许多民族资本家很早就开始注意维护品牌的信誉，视品牌为生命。火柴大王刘鸿生就是靠卓越的信誉和良好的品质起家的，他十分珍视消费者的拥戴和品牌知名度这一无形资源，在强手如林的市场上将“大中华”、“鸿昌”等几个品牌产品经营了几十年。
民营企业是我国经济发展的中坚力量，它们越来越重视品牌建设，不断创造名牌产品，充分说明它们自觉参与市场竞争，参与国际竞争的意识不断加强，是成熟的表现；另一方面，我国的民营企业不断重视品牌建设，创造名牌产品。
关于企业的品牌建设，温家宝总理曾指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品，名牌就是质量，就是效应，就是竞争力，就是生命力”。所以，不论是从国内，还是全球化的角度看，名牌产品的拥有量都是一个国家经济和文化实力的象征，是一个民族整体素质的体现，我国的民营企业更应该不断加强品牌建设，创造出更多的名牌产品。